發(fā)布時(shí)間：2017/8/8 11:40:21
以前，為了更專注于自己擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，騰訊選擇砍掉自己做的不好或者不擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。
比如，2013年9月，騰訊以4.48億美元戰(zhàn)投搜狗，并將騰訊搜搜以及QQ輸入法業(yè)務(wù)并入搜狗的業(yè)務(wù)中；2014年3月，騰訊向京東注資2.14億美元，并將QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍的電商和物流部門(mén)并入京東。
目前，騰訊已經(jīng)是搜狗和京東兩家公司的單一大股東。從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，騰訊加持的搜狗和京東可以分別對(duì)抗百度和阿里，或許騰訊在這兩大業(yè)務(wù)的布局就停留到這一局面了。然而，最近以來(lái)騰訊在微信中推出了被稱為劍指百度的“搜一搜”功能，大有開(kāi)辟新型搜索業(yè)務(wù)的勢(shì)頭。與此同時(shí)，騰訊也在進(jìn)一步的釋放微信的廣告、電商功能。
由此來(lái)看，騰訊又動(dòng)了自己做搜索和電商的心？
7月31日晚間，億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)文，微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點(diǎn)擊廣告后將進(jìn)入商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面?？措娨暤臅r(shí)候、瀏覽圖片網(wǎng)站的時(shí)候可以“邊看邊買(mǎi)”，以后看微信文章莫非也可以忙不停的剁手了？
不過(guò)，騰訊方面告訴36氪：“目前文中廣告推廣功能正在試點(diǎn)，具體的產(chǎn)品與開(kāi)放時(shí)間未定。后續(xù)若有進(jìn)一步的測(cè)試/開(kāi)放計(jì)劃，微信廣告會(huì)有官方信息通知?！?
具體來(lái)說(shuō)，此功能開(kāi)通后，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可在編輯圖文素材時(shí)靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，公眾號(hào)可獲得相應(yīng)的廣告收入，計(jì)費(fèi)模式與微信頂部和底部廣告位類似。
文章還表示，目前單篇文章暫時(shí)僅支持插入一個(gè)文中廣告位，而且廣告位前后至少需要300字以上的文案間隔。由此分析來(lái)看，短文章或者只有一個(gè)視頻的文章將無(wú)法在文中植入廣告。
目前，如果沒(méi)有收到內(nèi)側(cè)邀請(qǐng)，流量主不會(huì)在微信公眾號(hào)流量主——報(bào)表管理系統(tǒng)中看到“文中廣告”的相關(guān)內(nèi)容。但接收到邀請(qǐng)的流量主，可以在后臺(tái)看到開(kāi)通圖文消息文中廣告的內(nèi)容。
根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)的報(bào)道，開(kāi)通“文中廣告“功能后，在編輯文章時(shí)，右側(cè)多媒體列表中多了一個(gè)”廣告“選擇，也就是說(shuō)用戶在編輯圖文消息的時(shí)候，就可以直接在文中插入廣告。
插入廣告后，流量主還可以對(duì)商品類目進(jìn)行選擇。目前可選擇的商品類目包括：服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運(yùn)動(dòng)戶外、護(hù)膚彩妝、3C數(shù)碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車(chē)、文化玩樂(lè)、旅游、本地生活、教育培訓(xùn)。 從這些類目來(lái)看，醫(yī)療等高風(fēng)險(xiǎn)的廣告并不在其中，這也避免以后可能引發(fā)的麻煩。
如果用戶在公眾號(hào)文章中看到了相關(guān)的商品廣告，點(diǎn)擊該廣告后會(huì)跳轉(zhuǎn)到哪里呢？按照微信——發(fā)現(xiàn)——購(gòu)物路徑來(lái)看，購(gòu)物會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到京東商城。不得不說(shuō)，大股東騰訊真是給了京東極大的流量入口。某種程度上，微信購(gòu)物就約等于京東購(gòu)物。這次如果公眾號(hào)文章中可以直接剁手，想必第一跳轉(zhuǎn)的商城自然是京東。
此前，還有人質(zhì)疑騰訊帶給京東的流量紅利似乎到頭了。如今來(lái)看這種說(shuō)法似乎還尚早，通過(guò)微信日漸成熟的精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)，加上公眾號(hào)文章”邊看邊買(mǎi)“的功能，或許京東電商的好日子又來(lái)了。因?yàn)槟銦o(wú)法想象，有多少精準(zhǔn)的廣告會(huì)觸達(dá)到微信9.38億的月活用戶，又有多少用戶看文章激動(dòng)之余按下了購(gòu)買(mǎi)按鈕。
更為可怕的是，用戶在微信上花的時(shí)間越來(lái)越多。來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)用戶每月花在移動(dòng)App上的時(shí)間中，微信幾乎占據(jù)35%。另外，來(lái)自Trustdata的數(shù)據(jù)也顯示，6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶花時(shí)間最長(zhǎng)的App中，微信以24.7%的份額排在第一。這次可以在文中插入廣告的形式，又可以大幅提高原創(chuàng)作者的收入，進(jìn)而留住更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)者。相應(yīng)的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又會(huì)留住更多的用戶，以此循環(huán)往復(fù)。
大把時(shí)間沉浸+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多種商品選擇+微信支付，這種閉環(huán)的購(gòu)物環(huán)境可能會(huì)讓很多人難以拒絕，而這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)造下的購(gòu)物體驗(yàn)也是支付寶目前發(fā)力的方向之一。此前，微信公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”便證明了微信”邊看邊買(mǎi)“的實(shí)力。據(jù)報(bào)道，7月21日晚上9點(diǎn)，通過(guò)該公眾號(hào)平臺(tái)加勒比藍(lán)限量版的MINI YOURS開(kāi)啟搶購(gòu)，100輛價(jià)格28.5萬(wàn)起的汽車(chē)在4分鐘內(nèi)被搶空，50分鐘內(nèi)全部完成付款。
未來(lái)，可能還會(huì)有其他品牌的汽車(chē)、電腦、口紅、衣服等商品在微信公眾平臺(tái)上被搶購(gòu)一空。微信+京東可能又會(huì)創(chuàng)造新的購(gòu)物記錄。
另外，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)微信公布的《公眾號(hào)文中廣告流量主操作指引》來(lái)看，點(diǎn)擊廣告后可能會(huì)跳轉(zhuǎn)到指定的小程序。一直以來(lái)，騰訊方面都在強(qiáng)調(diào)小程序會(huì)極大的賦能線下商戶，而且通過(guò)小程序商家可以抓住零售的新機(jī)會(huì)。
分析認(rèn)為，相比App和H5，小程序則正好集兩個(gè)優(yōu)勢(shì)所在，開(kāi)發(fā)成本很低、用戶獲取成本很低。同時(shí)它的用戶體驗(yàn)又可以形成類似App的原生體驗(yàn)，比如它有獨(dú)立入口可以和公眾號(hào)打通，在公眾號(hào)里自定義菜單或者圖文進(jìn)入小程序。
更為重要的是，小程序發(fā)展到今天已經(jīng)構(gòu)建成豐富的能力矩陣，包括打通了微信支付、開(kāi)放了附近功能、連通了卡包、加強(qiáng)了社交分享功能以及接入了掃一掃功能等。
對(duì)于微信平臺(tái)上眾多的微商來(lái)說(shuō)，平臺(tái)上的微信支付、小程序、會(huì)員、廣告等服務(wù)可以為他們提供全渠道的解決方案。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這種形式又類似于一個(gè)淘寶平臺(tái)。通過(guò)這種方式，騰訊或許又可以重操舊業(yè)做起電商。
當(dāng)然這種”邊看邊買(mǎi)“的廣告形式也不是沒(méi)有問(wèn)題。比如近10億的微信用戶是不是買(mǎi)單；廣告中展示的商品可能調(diào)性單一等等。
事實(shí)上，除了這次將文章內(nèi)容與小程序打通外，在此之前騰訊其實(shí)已經(jīng)在小程序中內(nèi)側(cè)廣告。
今年6月16日下午，很多網(wǎng)友反應(yīng)微信小程序里出現(xiàn)了廣告內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)小程序入口搜索“酒店”、“機(jī)票”等關(guān)鍵字，會(huì)得到大量相關(guān)的搜索結(jié)果，而廣告內(nèi)容會(huì)顯示在第一位而且有清晰的標(biāo)識(shí)。另外筆者還發(fā)現(xiàn)，這些廣告內(nèi)容同時(shí)也出現(xiàn)在了“搜一搜”功能中。
對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)告訴36氪記者：“小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點(diǎn)，開(kāi)放時(shí)間未定。已被灰度到的用戶可通過(guò)搜索試點(diǎn)小程序開(kāi)發(fā)者配置的品牌詞和服務(wù)詞，找到它的小程序或者相關(guān)服務(wù)。目前，B端在試點(diǎn)，C端也是灰度狀態(tài)，而且只有很少用戶可搜到?！?
另外，微信團(tuán)隊(duì)還表示：“我們希望每個(gè)推廣背后都是具體的內(nèi)容或服務(wù)，一方面直接幫助用戶找到所需的內(nèi)容或服務(wù)；另一方面也更好地幫助優(yōu)質(zhì)小程序浮現(xiàn)?！?
如今來(lái)看，微信織的這張廣告+電商的網(wǎng)越來(lái)越大也越來(lái)越完善了。通過(guò)小程序、搜一搜直接搜索相關(guān)的商品或服務(wù)，通過(guò)微信文章廣告又可直接觸達(dá)相應(yīng)的商品和服務(wù)。
一位電商資深人士認(rèn)為，“以淘寶為代表的超級(jí)電商平臺(tái)是傳統(tǒng)的電商模式，而微信即將建立一個(gè)全新的流量分配機(jī)制，把9億互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動(dòng)購(gòu)買(mǎi)能力釋放出來(lái)?！?
莫非通過(guò)微信及小程序這一大載體，騰訊才真正找到適合自己的電商style？